电影票降价，让观众找到自己的萝卜白菜

近日有观众发现，有些电影票在购票平台显示“0元起”，且真的可以买到，有些则低至“1字头”或个位数。据报道，今年暑期档平均票价相比往年有所下降，一些片方和购票平台也推出优惠措施促进观影。

2023年，曾有媒体以《一家人看场电影花掉400多》为标题，报道了观影支出给观众带来的痛感。去年一线城市电影票价平均涨至50元以上，创历史新高，不少网友发出“19.9的电影票怎么买不到了？”这一疑问。当时有评论认为，虽然消费者会将与看电影相关的停车、餐饮等费用关联在一起计算支出，但过快增高的票价，的确会影响整个行业。

截至7月17日18时，2024年暑期档总票房达47.60亿元，同比不及往年，使得整个档期的票房前景不容乐观，电影票降价，让观众找到自己的萝卜白菜这个时候适时出现的低价票，能有效调动观众人次与观影频率的双重提升，亦会带动一些非热门电影的上座率。在非周末、非黄金时段，影院不少放映厅都存在几个人包场的现象，以低价票换取上座率，对于影院来说，除了显人气之外，更能强化与观众的联系，培养长期的忠实消费者。

从全行业健康发展来看，低价票的长期执行，会使行业发展动力受挫，对产业链关键机构造成利益损失。因此，电影局曾在2012年作出“优惠票，如会员票、团体票价格不得低于影院挂牌价格的70%”的条款规定，俗称为“限折令”。这一规定在过去几年得到了不错地执行，但从今年暑期档的现实来看，还应给予行业在定价上的自由度，低价票在这一时期，要被允许，甚至应该得到一定程度的鼓励。

从正在进行中的今年暑期档看，《默杀》《抓娃娃》占据了票房前两位，被追捧的电影即便不推出低价票，也一样会被观众消费。但处在同档期的电影，如果想要分一杯羹，低价票便成为一个不得已的办法，如果没有低价票，观众很难把注意力放在一些排片少的作品身上。不必担心低价票电影对档期高票房电影构成不正当竞争，正如影院经理所说的那样“片子好不好永远是第一位的”。低价票电影所面对的观众群，有相当一部分是对票价敏感的消费者，他们所欣赏的影片类型、风格，也不见得一定是档期内高票房作品，如果低价票可以让作品和观众都能产生实际的收获或获得感，也算是一种双赢。

当高票房电影以很大优势占领排片时，也产生了观众选择面受限、消费多类型多风格作品的愿望难以满足的实际问题。俗话说“萝卜白菜，各有所爱”，在市场上都被“萝卜”占领的时候，让“白菜”拥有多一点的“摊位”，无疑也给观众与作品多了一些双向选择的可能。

当然，低价票只能作为一种临时手段使用。实际上也不可能长期存在，当电影佳作接踵而至、市场繁荣热闹、消费者消费意愿强烈的时候，低价票自然而然就消失了。

文l韩浩月