为什么成龙电影逐渐失去了票房号召力？

看成龙的电影从来不能只看内地和香港。

但《传说》在内地的票房不尽如人意其实有迹可循，主要原因有三、一是唐季礼、二是博纳、三是成龙、四是港片。

一、成龙不想改变

成龙在内地的号召力确实不如当年，他的电影最大的卖点就是动作喜剧。

当成龙老了自然就卖不动了，而他又不愿意接一些类似于《英伦对决》或剧情片之类的电影，也不想只做幕后。

不然以他的导演能力和成家班的实力，拍一些动作佳片不成问题，反而老跟一些水平一般的人合作炮制出了《急先锋》《龙马精神》《功夫瑜伽》之类的烂片，将来还有《红番区2》《新警察故事2》等，其成品质量可想而知。

这样一来，许多年轻观众没怎么看过成龙以前的电影就会形成一种印象，成龙等于烂片，当有主打成龙的电影上映时吸引力肯定大大降低。

但成龙已经70岁了，拍了一辈子的戏，《十二生肖》之后都没有变，现在指望他变已经不可能了，所以之后的成龙再出好片的概率很低了。

但成龙与其他华语演员不一样的是成龙有庞大的海外市场。

国外也有不可计数的粉丝，他们中有不少人心甘情愿的支持成龙的电影，不分好坏，类似于粉圈。

如《传说》海外版权已经卖了500万美元，《龙马精神》单靠部分地区和国家的海外版权就已经收回了成本，《急先锋》版权卖了145个国家和地区，史诗级烂片《狂怒沙暴》一上线迅速登顶网飞热度第一。

这是博纳与唐季礼，以及各地文旅借势成龙的一大原因，为什么成龙电影逐渐失去了票房号召力？因为想要走出去，目前还得靠成龙。

二、能力一般的唐季礼

看过《传说》的观众都知道成龙在片中的戏份大概也就20多分钟，古装戏是AI换脸，真正的主角是张艺兴、娜扎、李治廷。

换句话说，唐季礼是打着成龙的名头去攒了一部戏，又过于迷信老一套，而且自己的水平又极其有限，不懂当下市场的喜好。

再加之前同一类型的《功夫瑜伽》是2017年春节档冠军，以及《神话》的深入人心，让他误以为再来一遍照样可以，但观众用脚投票给出了答案。

《传说》一不能像《默杀》一样提供情绪价值，二不能像《我的阿勒泰》一样专注美景，故事辅助，让人想要走过去。

三不能像《抓娃娃》一样让人捧腹大笑，四故事老套且无聊，五演员演技有点尬，六成龙杂耍逗趣有创意的动作没了。

可看点略等于无，仅有的实景拍摄、万马奔腾的大场面也不是出自唐季礼的手笔，而是新疆当地本来就有的资源，唐季礼会架摄影机就行。

还有一大看点就是AI成龙，但换脸效果如何？大家心知肚明。

唐季礼说用了《双子杀手》20%-30%的费用，但以目前呈现在大银幕的样子来看，表情是木的，情绪是没有的，大概率就是短视频的换脸技术，亮点成了槽点，《传说》还有什么吸引人的地方？

这些年的唐季礼不复当年，《警察故事3》的调度、编剧能力早已荡然无存，可成龙依旧选择他，活生生的消耗了自己的口碑，虽然每部电影都能走出去，但海外的粉丝和版权商看多了烂片也会有醒悟的一天。

三港片情怀不管用了

这些年香港电影在内地上映的基本都是警匪片，像《九龙城寨》这样的纯动作片少之又少，就连《毒舌律师》这类的故事片都屈指可数。

可最终的结果呢？十有八九是烂片，每次都是古天乐、刘青云、林家栋、刘德华、吴镇宇等老人的排列组合，要么是导演是邱礼涛。

宣发的时候都是打情怀牌，一两次还能管用，多了就成了狼来了的故事了。

观众不再轻易被忽悠，港片也被贴上了烂片的标签，无论是谁背书都很难改变。

反观《传说》，尽管是合拍片，但以成龙为主，大家的第一认知就是它是港片，于是标签浮现脑海，第一选择排除《传说》。

这是港片的不思进取与坐吃山空让大环境变坏了，同等条件下，当内地电影与香港电影同时上映时，大多人的选择是内地。

一来是香港这二十年没有新人接班，而内地换了一茬又一茬，观影群体又变了又变，港片没有跟上，影迷难以拓新，二来是港片自己咎由自取。

《传说》老之又老，成龙、金喜善年纪大了，《神话》距今19年，但《神话》好歹还有首《美丽的神话》，《传说》什么都没，情怀不能正面影响反而负面效果加剧。

四是博纳的策略失误

《传说》的对外成本是3.5亿，但这个数字很虚，博纳的重头戏是《蛟龙行动》，起初确实给《传说》加了很多码，但在过程中有一亿多抽走用于《蛟龙行动》，《传说》的宣发费也砍了许多。

片中的大场面都是资源置换，什么天马节，山川大河，都是当地文旅与博纳的合作，博纳借他们的资源，他们借《传说》中的成龙让当地的美景能够在内地与国外宣发，吸引更多游客，这就让《传说》的成本减轻了大半。

至于成龙的片酬，成龙的戏份不多，不会拿全价，应该是友情价，这方面的支出又少了，张艺兴、娜扎、李治廷等人的片酬不高，占不了多大的成本，再说ai技术，只要观众长眼睛里知道这玩意用不了多少钱，而宣发费用呢？《传说》没有铺天盖地。

综合下来，《传说》的成本没有说的那么高。

可博纳一直给人说的是《传说》是具有国际视野的古装动作大片，但进场一看，天差地别，观众感觉被骗，票房想要提高也就不可能了。

同期的《默杀》稳步前进，《抓娃娃》势如破竹，《传说》其实已经到头了，还不如去春节档还能一些30岁以上的观众，暑期档显然不是《传说》的场子。

由此可见，《传说》的失败是全局问题，成龙只是在内地的号召力大不如前了，但全盘否定成龙的影响力那就有失偏颇了。