剧综漫都有爆款，暑期档绩优生爱奇艺硬控圈粉

文｜李蛋‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

今年的暑期档暂告一段落，各大视频平台也迎来了成果验收的时刻。

剧集市场中，本期剧王花落《唐朝诡事录之西行》，全端播放量累计突破15亿，掀起了全民追剧的热潮；综艺市场中，先有《十天之后回到现实》引爆热搜讨论，再有《喜剧之王单口季》打开圈层文化的影响力。

而在剧综领域领跑的爱奇艺同样在动漫领域占据了绝对优势，《成何体统》《神武天尊》等自制动漫让观众在这个夏天眼前一亮，上线即横霸动漫榜单，填补了二次元的暑期空白。

正如往年的暑期档中，爱奇艺也成功拿出《中国说唱巅峰对决》《苍兰诀》《莲花楼》等大热爆款。随着在剧集、综艺、动漫等领域的持续拓新、多点开花，暑期档爱奇艺对用户的吸引力也再次达到新高度。

数据霸榜、热度破圈

纵观今年暑期档，爆款之作莫过于《唐朝诡事录之西行》，凭借精良的制作和扎实的剧本赢得了观众的支持。

其前作《唐朝诡事录》第一季在播出时就曾提振剧集市场，续作《唐朝诡事录之西行》再上一层，不但粉碎了系列剧的魔咒，而且豆瓣评分达到8.6分，成为今年暑期档剧集口碑TOP1。同时狂揽各大数据榜单TOP1，IP续作有这样的成绩难能可贵。

热度方面，《唐朝诡事录之西行》没有流量演员加成却在8月霸榜骨朵网络剧日榜，平均热度值达到79.88，超过同期播出的《少年白马醉春风》《冰雪谣》，成为2024年暑期档剧集热度TOP5榜单的榜首。

并且在榜单之中，唯有爱奇艺独占三席。另一部在榜的《错位》开播后连续几日斩获骨朵网络剧榜单TOP3，唤醒了观众被迷雾剧场硬控的记忆，打破了爱奇艺20集以内短剧的热度记录。

爱奇艺出品的仙侠剧集《四海重明》也为市场带来一股清新之风，播出两集便拿下爱奇艺热播飙升榜第一，撑起今年暑期档的古偶大盘。

《唐朝诡事录之西行》《错位》《四海重明》之外，突破爱奇艺站内热度9000的《九部的检察官》验证了现实主义剧集更易出爆款的论调。在上线第二天空降骨朵网络剧日榜第二，第三天便拿下第一的位置，热度增长速度之快令人惊叹。

剧集热播的同期，爱奇艺在综艺市场上的突围之势也不容小觑。沉浸式闯关综艺《十天之后回到现实》在录制期间就频频登上热搜，开播后长期占据骨朵网综热度日榜的前排。在2024年暑期档新综热度TOP3榜单里，《十天之后回到现实》更是以平均热度51.96稳稳位居第一。

夏末横空出世的《喜剧之王单口季》则拓宽了爱奇艺在喜综市场的边界，首播当日即登顶骨朵网综热度榜单。节目里的金句、爆梗轮番登上热搜，在年轻网友之间掀起了一阵全新的喜剧风潮。

与此同时，受到年轻人欢迎的还有爱奇艺针对动漫市场的推出的一系列作品。当中热度最高的莫过于《成何体统》，上线爱奇艺国际版后，首周播放量位列美国、韩国、新加坡等多地区动漫品类TOP1，播放量及收入表现超越头部日本动漫。

类型多样、内容多元

能在今年暑期档实现全面领跑，爱奇艺的底气不只来自某一部爆款作品，而是源于其长期在不同领域、不同赛道的精耕细作。

先从剧集方面来看，爱奇艺《唐朝诡事录之西行》《九部的检察官》《错位》分属古装、都市、悬疑三大赛道，其余热播剧集同样涵盖了多种题材和风格，

一则，这说明了爱奇艺对每一条剧集赛道都持有十足的野心，总能有一部打动观众的心弦；再者，通过观众对已播作品的认可和对待播作品的期待能够看出，爱奇艺其实已经率先抢占了古装、悬疑等主流赛道的领先位置，“任君挑选”逐步演化为“先选爱奇艺”。

此外，不同作品的不同排播模式全方位覆盖到不同人群受众。爱奇艺出品谍战剧《孤舟》作为分销作品，登上三大行业榜单TOP3，8月集均有效播放量仅次于《九部的检察官》。网台联播的都市生活剧《小夫妻》上线央八黄金档，开播后多次拿下收视日冠。

再从综艺方面来看，今年综艺市场稳中向好的发展趋势要有一部分归功于爱奇艺对新综艺的不断发掘。

根据骨朵整理的暑期档热播综艺TOP10，仅有爱奇艺上榜的三部独播综艺均为新综。其中，《喜剧之王单口季》创新出喜综赛道的新表达，优秀的选手共聚一堂上演“巅峰对决”，大大避免了脱口秀舞台的同质化。

《十天之后回到现实》则作为高概念新综，不仅将多种职业人群、竞技模式和闯关场景融于一体，而且试验出“把真人秀拍成连续剧”，无疑是综艺市场的一次刺激尝试。

还有《我在横店打篮球》这样的“体育 ”综艺，在奥运大年带给了观众耳目一新的感觉，打开了综艺市场的垂类选择。

当然除了新综艺，爱奇艺的几档综N代节目也在暑期档经历了迭代和更新，吸引到不同年龄、性别受众。《新说唱2024》这一季的排播贯穿暑期档白热化的竞争阶段，周末双更的排播规划也更加符合Z世代的追综习惯。同样，《喜欢你我也是5》也是一周双更，且周四有衍生节目上线，整体排播则是从暑期档前夕贯穿至暑期档收官。

最后，从动漫方面来看。前有《成何体统》从二次元火到三次元，精简明朗的国风画风和反套路的剧情在一众国漫里杀出重围，刷新了爱奇艺自制动漫的热度记录；后有号称“国漫首位体修男主”的《神武天尊》凭借够燃、够爽、够热血的风格吸引到一大批“自来水”，死忠粉体量不输《成何体统》。

事实上，爱奇艺动漫在今年暑期档的表现，不但拉高了国内动漫市场的大盘热度，而且基于这些作品，逐步清晰了其在动漫赛道的布局策略。

回看爱奇艺在这个暑期档的整体成绩，在剧、综和动漫领域的强竞争力赛道都拿出了首屈一指的头部作品，这些正向反馈也为爱奇艺进一步拿到今年暑期档话语权提供了最大助力。

全面输出、品质说话

全面性，是爱奇艺在今年暑期档能够异彩纷呈的重要原因之一。

数量上，剧综漫都有爆款，暑期档绩优生爱奇艺硬控圈粉根据骨朵统计，爱奇艺在今年暑期档上新的剧综达到10部，平台内全部动漫数量相比寒假增长了59%，国产动画上新量增加了81%。剧集播放量TOP10里，爱奇艺出品剧集上榜最多。

题材上，爱奇艺推出的暑期档作品极为丰富。从古装剧到悬疑剧，从都市剧到动漫，从说唱到喜剧，《错位》《唐朝诡事录之西行》《九部的检察官》《十天之后回到现实》《喜剧之王单口季》《成何体统》都是不同品类里的“排头兵”作品，题材的多样吻合了需求的多元。

其中，被剧粉催更两年的《唐朝诡事录之西行》本身就长尾效应显著，甚至带动了《唐朝诡事录》第一季的播放时长和会员收入的增长。可见，IP的可延续性也是爱奇艺在暑期档取胜的关键原因。

而除了单个IP的延续，爱奇艺在暑期档的排播策略在体现其内容的连续性。先是古装轻喜剧《颜心记》凭借新颖的设定搅热古装探案赛道，紧跟着《唐朝诡事录之西行》以考究的唐代风格和逻辑严谨的探案剧情再次俘获了观众的心。

还例如，《错位》《九部的检察官》《小夫妻》《凡人歌》等多部现实主义都市剧的连播，《新说唱2024》《我在横店打篮球》《喜剧之王单口季》等多个垂直综艺的多点开花，优质内容的不间断、稳定输出既留下了观众，也一步步养成了观众在暑期档随手点开爱奇艺的习惯。

无论是作品数据层面、原创内容层面还是平台战略层面，爱奇艺明显在2024年暑期档展现出碾压之势。而暑期档之后，各大平台在下半年的争夺战再次拉响，爱奇艺在市场内的领先位置会促进行业做出哪些大变化，我们拭目以待。